Butikskæder har enorme mængder data til at forudsige og manipulere med forbrugere.
Psykologer og computermodeller øger salget gennem butikslayout, varens placering, prissætning, emballage og skiltning. Det er kendt at en stor procentdel af købsbeslutninger sker i butikken under bombadement af mange indtryk, således at latente eller ikke-eksisterende behov vækkes.
Selv en forbruger der sætter tid af hver uge til at undersøge alle de varer vedkommede skal bruge, kan ikke komme til bunds i at gennemskue kvalitet og pris på hverdagsprodukter.
I situationer hvor kvalitet og pris er kendt, bliver vi stadigt manipuleret f.eks gennem reducering af mængder i en pakke leverpostej eller en bakke æg. Samtidigt lokkes vi til at købe varer i “familiestørrelse” uden at vide om vi kan gøre brug af indholdet før det skal smides ud.
Forbrugerrådets fremragende Tænk forsøger at holde folket orienteret, men i en købssituation har de store butikker magten.
Det er nødvendigt at vende denne magt, for de store butikker optimerer efter profit uden videre interesse i forbrugerens liv, helbred eller økonomi.
Grundlaget i denne magt er data.
Hvad hvis forbrugeren kunne hjælpes i købssituationen? Hvad hvis forbrugeren fik hjælp allerede når indkøb skulle planlægges? Hvad hvis data om forbrugerens egne indkøb og vaner kunne benyttes til at vise om forbrugeren køber de rigtige varer i de rigtige mængder?